專(zhuān)家、企業(yè)家縱論品牌建設——
品牌時(shí)代已經(jīng)到來(lái)

品牌時(shí)代已經(jīng)到來(lái)

        “無(wú)論從泰州、江蘇還是全國而言，我們的品牌建設都還在路上，只能算是小荷才露尖尖角。”省品牌學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)、全國品牌社團組織聯(lián)席會(huì )創(chuàng )會(huì )主席徐浩然一針見(jiàn)血地指出，目前中國是一個(gè)經(jīng)濟大國，但仍是一個(gè)品牌“小國”。我們應該真正重視品牌戰略，因為“未來(lái)一切皆品牌”。

        徐浩然舉例說(shuō)，像著(zhù)名手機品牌蘋(píng)果、服裝品牌阿瑪尼等不少?lài)H產(chǎn)品都是在中國生產(chǎn)的，一部手機、一套西服的利潤中我們分到的只有區區幾百元甚至幾十元，而品牌擁有者獲得的是幾千甚至上萬(wàn)元的回報。“原因就在于我們沒(méi)有品牌，仍處于價(jià)值鏈低端。”

        持同樣觀(guān)點(diǎn)的還有創(chuàng )意中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟執行主席、品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副主席楊子云。他認為，在中國，品牌時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，二十一世紀將掀起席卷全球的品牌風(fēng)暴，這其中，文化是品牌的核心價(jià)值。

        “品牌，如今已經(jīng)深入人心，已經(jīng)成為城市或企業(yè)整體發(fā)展戰略的重要一環(huán)。”省公共關(guān)系協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)吳之洪認為，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，品牌的價(jià)格及其影響力正被微信、微博等新媒體放大，利用這些新技術(shù)、新手段在全國及至全球進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)，將開(kāi)啟高端品牌時(shí)代。

        專(zhuān)家們均認為，隨著(zhù)全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展，也隨著(zhù)中國改革開(kāi)放不斷深入，中國品牌必將越來(lái)越多地走入國際市場(chǎng)，必將由一個(gè)制造大國向品牌大國躍進(jìn)。

        “一個(gè)城市所擁有的品牌和品牌數量，就決定著(zhù)這個(gè)城市的核心競爭力，這就是品牌的價(jià)值，也是一個(gè)品牌所擁有的力量。”省品牌學(xué)會(huì )副會(huì )長(cháng)、《蘇商》雜志主編俞文勤認為。

        南師大泰州學(xué)院院長(cháng)、省品牌學(xué)會(huì )副會(huì )長(cháng)李晏墅打了這樣一個(gè)形象的比方：一個(gè)美麗的姑娘喜歡上一位英俊瀟灑的公子，但她不知道如何“推銷(xiāo)”自己，不敢向對方表達，最后的結果只能是：剃頭挑子一頭熱。他認為，企業(yè)要通過(guò)挖掘品牌傳奇和故事，打造一個(gè)膾炙人口的宣傳口號，利用各種媒介打響全方位、立體式的宣傳攻勢。

創(chuàng )立品牌正當時(shí)

        當今世界，品牌的力量正在逐漸彰顯，品牌創(chuàng )立也日益迫在眉睫。

       
        數據顯示，目前，在世界品牌100強中，絕大多數品牌被歐美瓜分。

      
        一座城市、一個(gè)企業(yè)如何創(chuàng )立品牌？與會(huì )嘉賓、企業(yè)家紛紛支招。

        “今天，已經(jīng)開(kāi)啟了一個(gè)新的品牌時(shí)代。”楊子云認為，目前，泰州還缺乏整個(gè)城市的品牌體系。品牌城市，都具有四級架構，第一級是城市的產(chǎn)品品牌，第二級是城市的企業(yè)品牌，第三級就是產(chǎn)業(yè)品牌，第四級就是區域品牌。“一座城市除了打造戰略品牌外，還要打造文化品牌，因為當今世界所有的城市都是以文化圈來(lái)定義經(jīng)濟圈的。”

        楊子云還認為，一座城市尤其要加強品牌管理。首先，要從城市形象入手，打造城市品牌；其次，要明確城市定位，講述城市品牌傳奇。

        “對一個(gè)企業(yè)老總來(lái)說(shuō)，除了有一本有形資產(chǎn)的賬冊外，心中還應該有一本無(wú)形資產(chǎn)的賬。”徐浩然認為，當一個(gè)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)超過(guò)有形資產(chǎn)的時(shí)候，這個(gè)企業(yè)就是品牌企業(yè)。對企業(yè)而言，要做到“抓一、搶二、推三、拉四”，即打造第一、唯一、專(zhuān)一的品牌，搶抓有形、無(wú)形兩種資產(chǎn)，推進(jìn)品質(zhì)、品格、品位的品牌“三寶”，做好企業(yè)、產(chǎn)品、個(gè)人、區域品牌。

        李晏墅認為，創(chuàng )立一個(gè)好的品牌，必須要依靠人才立牌，依靠質(zhì)量樹(shù)牌，依靠競爭優(yōu)勢揚牌，依靠?jì)?yōu)質(zhì)服務(wù)舉牌，依靠規模經(jīng)營(yíng)興牌，依靠法律武器護牌。

        “金杯銀杯，不如老百姓的口碑。在揚子江藥業(yè)，有這樣一句話(huà)：除了藥品質(zhì)量問(wèn)題，沒(méi)有什么可以打倒揚子江藥業(yè)。”揚子江藥業(yè)集團新聞中心主任莊義春說(shuō)，揚子江藥業(yè)集團始終注重質(zhì)量建設，并以技術(shù)提升品牌、以質(zhì)量鑄就品牌、以文化弘揚品牌，讓消費者認可。

        “為了提升品牌形象，我們與高端媒體合作，其中在央視一年就花費400萬(wàn)元投放廣告。”大地藍絹紡公司董事長(cháng)戴香蓮透露，這一合作使得大地藍的品牌知名度得到了提高，主動(dòng)加盟商增加了10%，大地藍在淘寶天貓商城的品牌影響力也大幅提升。

http://sz.tznews.cn/tzrb/html/2013-11/26/content_245380.htm