2010年10月，揚子江藥業(yè)集團固體制劑車(chē)間通過(guò)歐盟GMP認證。 圖為歐盟GMP認證檢查官（中）和集團董事長(cháng)徐鏡人（左一）在檢查完成總結會(huì )上。

　　兩年前，由《北大商業(yè)評論》雜志、北京大學(xué)管理安全研究中心等單位聯(lián)合舉辦的“中國100最具價(jià)值消費品牌排行榜”出爐。揚子江藥業(yè)集團（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“揚子江”）的主品牌“護佑”順利入圍，成為江蘇省唯一入選的本土醫藥品牌。

　　此后不久，由中國品牌研究院公布的《中國最有價(jià)值商標500強》排行榜揭曉，“護佑”商標以?xún)r(jià)值32.56億元列于第45位，在江蘇省入圍的40件商標中高居榜首。

　　十年磨一劍。揚子江的“護佑”商標在歷經(jīng)十余年的沉淀和錘煉后，正式叩響中國馳名商標的大門(mén)。榮譽(yù)的取得，標志著(zhù)“護佑”品牌產(chǎn)品的高質(zhì)量、高知名度、高美譽(yù)度得到了消費者和社會(huì )的肯定。對此，揚子江藥業(yè)集團董事長(cháng)徐鏡人有獨特的見(jiàn)解：“醫藥行業(yè)是朝陽(yáng)行業(yè)。隨著(zhù)醫藥全球化的發(fā)展，我國醫藥行業(yè)也逐步進(jìn)入品牌競爭的時(shí)代。我們就是要立足國內，面向世界，與國際接軌，打造一條自我發(fā)展、自我創(chuàng )新的‘揚子江’品牌之路?！?/P>

　　品牌強企  質(zhì)量創(chuàng )新

　　眾所周知，近年來(lái)“大魚(yú)吃小魚(yú)、大品牌擠小品牌”的商業(yè)競爭十分激烈。上輪GMP認證大限過(guò)后，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的洗禮，國內6300多家制藥企業(yè)近1/3虧損、倒閉，不少顯赫一時(shí)的品牌銷(xiāo)聲匿跡。而揚子江的“護佑”品牌，經(jīng)過(guò)沙里淘金，成為一朵亮麗的奇葩。其相繼獲得了“中國馳名商標”、“中國知名品牌”等多項殊榮，被譽(yù)為“民族醫藥的一面旗幟”。

　　不久前，中國醫藥企業(yè)綜合競爭力調研組通過(guò)對“揚子江”品牌的調研認為：“護佑”品牌之所以響當當，得益于三個(gè)支撐——質(zhì)量支撐、技術(shù)支撐、文化支撐。

　　從創(chuàng )牌伊始，揚子江就把質(zhì)量創(chuàng )新放在產(chǎn)品的市場(chǎng)定位上，把“護佑”品牌定位于高科技含量、高附加值、高質(zhì)量、療效獨特的“三高一特”上，力爭把“護佑”品牌做成民族醫藥的強勢品牌。

　　揚子江人誰(shuí)也忘不了立“護佑”牌“胃蘇顆?！逼放茣r(shí)集團做出的重大決策?！拔柑K顆?！睂佟懊T(mén)正派”，源自中醫泰斗董建華教授的名方。該藥的主要成分是枳殼，但藥典中并未規定其含量標準，為保證藥品療效，打響這一品牌，集團領(lǐng)導果斷拍板，從原材料上把關(guān)，科學(xué)制定測定枳殼的含量標準，從而制定了該藥的內控質(zhì)量標準。

　　近期，由100多家權威行業(yè)協(xié)會(huì )舉辦，人民網(wǎng)等參與的網(wǎng)上“中國產(chǎn)品質(zhì)量用戶(hù)滿(mǎn)意度調查”，經(jīng)80多萬(wàn)消費者投票結果顯示，“胃蘇顆?！睒s獲“中國產(chǎn)品質(zhì)量用戶(hù)滿(mǎn)意第一品牌”?！叭珖t生推薦用藥”、“中國中藥名牌產(chǎn)品”……“胃蘇顆?！弊呦蚴袌?chǎng)后連獲多項榮譽(yù)，為“胃蘇”名牌的崛起作了最好的詮釋。

　　用徐鏡人董事長(cháng)的話(huà)來(lái)說(shuō)，“一個(gè)企業(yè)要做大、做強、做優(yōu)，首先要創(chuàng )出自己的名牌產(chǎn)品，其中質(zhì)量是關(guān)鍵?！痹谌珖h級以上1.7萬(wàn)多家醫院中，80%以上的醫院及藥店在使用“護佑”牌藥品?！白o佑”牌“胃蘇顆?！?、“黃芪精口服液”、“銀杏葉片”等分別獲得了“中國中藥名牌產(chǎn)品”、“江蘇省重點(diǎn)名牌產(chǎn)品”、“中華優(yōu)秀科技創(chuàng )新產(chǎn)品”的稱(chēng)號。

　　“護佑”品牌在質(zhì)量“火爐”的錘煉下，散發(fā)出熠熠光芒。這是品牌的力量，也是質(zhì)量創(chuàng )新的魅力所在。

　　品牌之爭  技術(shù)之爭

　　名牌是擴大市場(chǎng)范圍的最佳手段之一，也是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構的有效捷徑。技術(shù)創(chuàng )新則是品牌的基石，誰(shuí)找到技術(shù)創(chuàng )新的支點(diǎn)，誰(shuí)就能托起明天的品牌。徐鏡人董事長(cháng)認為，品牌之爭其實(shí)就是技術(shù)之爭，品牌的含量就是技術(shù)含量。

　　為不斷加快科技創(chuàng )新步伐，揚子江先后投入數十億元資金，分別從德、美、意等發(fā)達國家引進(jìn)全自動(dòng)生產(chǎn)設備，按照一流的標準建立起現代化的生產(chǎn)線(xiàn)，使裝備、技術(shù)水平一舉邁入世界同行業(yè)先進(jìn)行列。

　　另外，集團總部還構建了由博士后科研工作站、三個(gè)藥物研究所等六個(gè)部門(mén)組成的技術(shù)創(chuàng )新框架，組建了以國家級企業(yè)技術(shù)中心為主體的高端研發(fā)平臺，著(zhù)力研究開(kāi)發(fā)有自主知識產(chǎn)權的新藥。

　　天道酬勤。揚子江根據山東中醫藥大學(xué)某教授的經(jīng)驗，利用現代最新生產(chǎn)工藝技術(shù)，成功地開(kāi)發(fā)出治療婦女經(jīng)前期綜合征的純中藥新藥“經(jīng)前平顆?！?，填補了市場(chǎng)空白，被中華醫學(xué)會(huì )列為重點(diǎn)推廣工程。

　　揚子江人并不滿(mǎn)足于在國內市場(chǎng)的品牌效應，不斷致力于打造逐鹿國際市場(chǎng)的技術(shù)實(shí)力?？萍寄サZ，漸露鋒芒。揚子江的“藍芩口服液”、“黃芪精口服液”兩個(gè)中藥產(chǎn)品獲得了商務(wù)部藥用植物及制劑進(jìn)出口標準品質(zhì)證書(shū)，取得了進(jìn)軍國際市場(chǎng)的通行證?！拌蹤此崴舴移?、“依蘇”等21個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量標準達到美國、日本、英國、歐盟四部藥典標準要求。2010年10月，集團固體制劑生產(chǎn)車(chē)間順利通過(guò)歐盟GMP認證，產(chǎn)品質(zhì)量達到國際先進(jìn)水平。

　　揚子江的科技實(shí)力，確保了“護佑”品牌的含金量，也使其擁有了躋身世界醫藥舞臺的滿(mǎn)滿(mǎn)信心。

　　品牌是心  文化是本

　　未來(lái)的品牌企業(yè)，應該是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中充滿(mǎn)文化內涵的企業(yè)。揚子江的生產(chǎn)理念便是生產(chǎn)文化，這是他們有別于一般企業(yè)的地方。其將企業(yè)文化注入品牌生產(chǎn)和銷(xiāo)售的各個(gè)環(huán)節，爭取消費者對企業(yè)的認同感、親和力及價(jià)值聯(lián)想。

　　近幾年來(lái)，揚子江又與時(shí)俱進(jìn)地實(shí)施了新一輪企業(yè)文化重組，在豐富提升企業(yè)理念和企業(yè)員工行為準則等的同時(shí)，還提出了創(chuàng )新為民、高質(zhì)惠民，構建和諧企業(yè)、節約型企業(yè)，走科學(xué)發(fā)展、持續發(fā)展之路的新思想、新思路。這些文化制度建設不是空洞的條文，而是通過(guò)揚子江人的全部實(shí)踐融進(jìn)“護佑”品牌的每一個(gè)細節之中。

　　在品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)售服務(wù)上，集團專(zhuān)門(mén)成立了質(zhì)量信息科，由藥學(xué)專(zhuān)業(yè)人員負責及時(shí)處理用戶(hù)及消費者來(lái)函來(lái)電；集團還設立熱線(xiàn)電話(huà)，安排中層干部輪流為外線(xiàn)值班服務(wù)，解除消費者的后顧之憂(yōu)。

　　正是憑借對社會(huì )和消費者的誠信，揚子江人才收獲了今天累累的碩果。

　　偉大恒久的品牌，必然源自健康、積極向上的和諧文化。這就是揚子江藥業(yè)理念的精髓所在，這就是“護佑”文化。

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