揚子江“護佑”商標在歷經(jīng)10余年的沉淀和錘煉后，今天終于叩響了“中國馳名商標”的大門(mén)。6月22日，國家工商總局正式認定揚子江藥業(yè)集團“護佑”商標為中國馳名商標，這是“護佑”榮獲“江蘇省馳名商標”后獲得的又一殊榮。這一榮譽(yù)的取得，標志著(zhù)揚子江“護佑”牌產(chǎn)品的高質(zhì)量、高知名度、高美譽(yù)度得到了消費者和社會(huì )的充分肯定，對進(jìn)一步鞏固揚子江藥業(yè)在全國醫藥行業(yè)的龍頭地位有著(zhù)十分重要的意義。、
    從“求索進(jìn)取，護佑眾生”的企業(yè)理念唱響大江南北，到“護佑”商標榮獲中國馳名商標，揚子江藥業(yè)踏出的“護佑之路”，不僅創(chuàng )造出大量的有形資產(chǎn)，同時(shí)還創(chuàng )造出不斷增長(cháng)的無(wú)形資產(chǎn)，這就是“護佑”品牌?！白o佑”商標從1996年4月申請注冊起就成為揚子江的形象和產(chǎn)品的標志，現已注冊了190多個(gè)。為做大做強“護佑”品牌，集團領(lǐng)導班子作出了實(shí)施名牌戰略、爭創(chuàng )名牌產(chǎn)品的戰略決策，確立了以“護佑”牌產(chǎn)品為龍頭，以市場(chǎng)為導向，以產(chǎn)品質(zhì)量為基礎，以創(chuàng )新為動(dòng)力，鞏固、發(fā)展、創(chuàng )新、壯大“護佑”牌名牌產(chǎn)品，提高企業(yè)整體素質(zhì)和市場(chǎng)競爭實(shí)力，建設具有國際競爭力的品牌力的指導方針。根據這一思路，揚子江明確提出了通過(guò)“護佑”品牌優(yōu)勢的營(yíng)造和強化，迅速將“護佑”品牌由江蘇著(zhù)名商標發(fā)展成為中國馳名商標的目標。
    幾年來(lái)，揚子江上上下下按照這一名牌戰略，開(kāi)展了有計劃，有步驟的實(shí)施工作，在全員中樹(shù)立“產(chǎn)品競爭在市場(chǎng)，品牌實(shí)力在質(zhì)量”的理念，大力開(kāi)展“質(zhì)量月”活力、QC小組活動(dòng)，強化質(zhì)量意識和名牌意識，從而贏(yíng)得了市場(chǎng)，擴大了市場(chǎng)覆蓋面，提高了市場(chǎng)占有率。在全國縣級以上一萬(wàn)七千多家醫院中，其中80%以上的醫院及藥店在使用揚子江“護佑”牌藥品。集團“護佑”及圖形牌的“胃蘇顆?！?、“黃芪精口服液”、“銀杏葉片”獲得“中國中藥名牌產(chǎn)品”、“江蘇省名牌產(chǎn)品”、“全國醫生推薦用藥”、“中國市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量用戶(hù)滿(mǎn)意度第一品牌”；“護佑”牌碘海醇被國家科技部立為國家火炬項目，“頭孢拉定”、“左克”、“依林”、“歐蘇”被國家計委認定為單獨定價(jià)產(chǎn)品，“銀杏葉片”獲得“中華優(yōu)秀科技創(chuàng )新產(chǎn)品”稱(chēng)號。一流的品牌，一流的質(zhì)量，一流的效果，“護佑”牌已深入人心，贏(yíng)得廣大醫師、藥師及消費者的青睞。
    “好酒也怕巷子深，好貨還得勤吆喝?！痹诩ち业氖袌?chǎng)競爭中，為進(jìn)一步擴大“護佑”商標的知名度，揚子江通過(guò)加強廣告宣傳，大力推行CI戰略規劃，把傳統、孤立、單一的商標設計觀(guān)念，放進(jìn)全方位、立體的營(yíng)銷(xiāo)戰略中去考慮，使企業(yè)形象和產(chǎn)品形象做到和諧。近幾年來(lái)，揚子江在中央及各省、市、電視臺、報紙、雜志以及通過(guò)大型學(xué)術(shù)會(huì )、展覽會(huì )、訂貨會(huì )、展銷(xiāo)會(huì )投入宣傳廣告費4.5億元。此外，揚子江還積極贊助社會(huì )公益事業(yè)，擁軍優(yōu)屬捐贈200萬(wàn)元藥品，抗洪救災捐贈500萬(wàn)元藥品，抗擊“非典”捐贈400萬(wàn)元藥品，關(guān)愛(ài)西部健康行動(dòng)贈物贈藥2000余萬(wàn)元，新建希望小學(xué)和鄉鎮衛生院25所。用愛(ài)心和仁義鋪就的“護佑之路”，極大地增加了“護佑”商標的含金量。
    據悉，世界各國對馳名商標的保護力度大大強于普通的注冊商標，馳名商標有絕對的排他權，他人不得請求撤銷(xiāo)其注冊，不得將與馳名商標相同或者相近的標記用在同一商品、類(lèi)似商品或者非類(lèi)似商品上，也不得將馳名商標作為企業(yè)名稱(chēng)或名稱(chēng)的一部份使用，不得以任何方式將與馳名商標相同或近似的文字、圖形作為商品名稱(chēng)或者產(chǎn)品裝潢使用。因此，馳名商標對自我保護有極其重大的意義?！白o佑”商標被認定為中國馳名商標，使得揚子江產(chǎn)品品牌得到了切實(shí)保護。
    多角度塑形象，全方位創(chuàng )名牌，不僅進(jìn)一步鞏固了揚子江在醫藥市場(chǎng)的地位，還使得“護佑”一舉成為全國性品牌。集團董事長(cháng)徐鏡人表示，“護佑”榮獲“中國馳名商標”的光榮稱(chēng)號，對揚子江而言，既是榮譽(yù)，更是鞭策，我們要把它看成一種源動(dòng)力和充滿(mǎn)激情挑戰的壓力，以獲得中國馳名商標為契機，繼續高舉“求索進(jìn)取，護佑眾生”的理念大旗，發(fā)揚中國馳名商標效應，加大品牌建設力度，持續改進(jìn)，不斷創(chuàng )新，使“護佑”牌迅速成長(cháng)為國際品牌，從而促進(jìn)揚子江藥業(yè)集團發(fā)展成為具有國際競爭力的大集團。   （劉良鳴）