近日，第十七屆廣告主大會(huì )暨金遠獎頒獎盛典在北京舉行?！啊畬ぶ兴?看振興’揚子江藥業(yè)集團走進(jìn)道地藥材產(chǎn)區系列溯源活動(dòng)”，憑借創(chuàng )新的中醫藥文化傳播模式和品牌賦能成效，從全國眾多優(yōu)秀參選案例中脫穎而出，摘得本屆金遠獎唯一平面類(lèi)大獎。同時(shí)，揚子江藥業(yè)集團（以下簡(jiǎn)稱(chēng)揚子江）入選“2025向上品牌100榜單”。這是揚子江第二次獲得金遠獎獎項，彰顯了其在品牌創(chuàng )新與傳播營(yíng)銷(xiāo)上的升級與探索。

作為企業(yè)重要品牌IP，“尋中藥 看振興”系列溯源活動(dòng)自2023年啟動(dòng)，項目依托其在全國共建的中藥材種植基地，打造了“產(chǎn)業(yè)+文化+傳播”的立體模式。揚子江邀請媒體代表、KOL等不同群體，深入黃芪、枳殼、紫蘇、板藍根等中藥材種植基地，通過(guò)走訪(fǎng)調研、微紀錄片、打卡短視頻等多種形式，集中展示中藥材種植全流程，在增強公眾對中藥材、中醫藥文化認識與興趣的同時(shí)，向社會(huì )展現了集團在把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，積極履行企業(yè)社會(huì )責任，助力鄉村振興、健康中國戰略落地的價(jià)值主張。

2024年，“尋中藥 看振興”系列溯源活動(dòng)在《人民日報》連續推出6期平面專(zhuān)題報道，通過(guò)聚焦鄉村振興與健康中國戰略下的地域特色實(shí)踐，深度挖掘種植基地背后的動(dòng)人故事，全景展現中藥材產(chǎn)業(yè)與區域經(jīng)濟、文化傳承、生態(tài)保護的多元融合。據統計，該系列報道全網(wǎng)累計閱讀量突破2200萬(wàn)次。

目前，揚子江打造的中藥材種植基地系列溯源活動(dòng)已與《人民日報》《新華每日電訊》等多家權威媒體開(kāi)展合作，相關(guān)報道及系列話(huà)題2024年總瀏覽量超過(guò)5400萬(wàn)。2025年，揚子江計劃于6月下旬啟動(dòng)新一輪的溯源活動(dòng)，屆時(shí)將圍繞中醫藥現代化、大健康產(chǎn)業(yè)融合等方向，重點(diǎn)釋放“中藥+鄉村振興”“中藥+民生福祉”的傳播勢能，積極探索更多元化的傳播渠道和方式，講好揚子江中藥品牌故事，推動(dòng)中醫藥文化“走出去”，為中醫藥文化的傳承創(chuàng )新發(fā)展貢獻力量。

據悉，金遠獎創(chuàng )始于2006年，是國內營(yíng)銷(xiāo)傳播行業(yè)內最具專(zhuān)業(yè)性和影響力的年度獎項之一。本次評獎得到中國傳媒大學(xué)等高校學(xué)術(shù)支持，頒獎現場(chǎng)匯聚了央視市場(chǎng)研究（CTR）等研究機構，知名國際國內品牌主等500多位行業(yè)精英，共同探討開(kāi)拓國內國際兩個(gè)市場(chǎng)的策略與方法，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入品牌營(yíng)銷(xiāo)新思維。